Intervention de Jean-Luc Chetrit

La télévision offre à la publicité une puissance totale et instantanée, qui permet de couvrir un nombre important de Français. Son efficacité pour faire progresser la notoriété, l'image des marques a été mesurée à de nombreuses reprises, avec de nombreuses études, partout dans le monde. Ce faisant, la publicité contribue à améliorer les ventes et le retour sur investissement.

Par ailleurs, nous mesurons son acceptation et il se trouve que la publicité à la télévision est particulièrement bien acceptée, notamment par rapport à la publicité sur internet. Le fait que les inventaires, les temps publicitaires, soient plus limités en télévision a un effet positif sur cette perception. De fait, la réglementation assure aux téléspectateurs un confort d'écoute qui permet, contrairement d'ailleurs à d'autres pays, de rendre la publicité à la télévision très efficace. En outre, la qualité et la précision des outils de mesure permettent d'obtenir une lecture forte de l'efficacité et de la précision de la télévision ; et donc d'intéresser les publics en offrant la publicité la plus pertinente pour eux.